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书画经纪人王忆介绍书画交易的几种形式
2011/11/22 3:22:49   
 

书画经纪活动机构, 在艺术品市场交易活动中,哪些机构算是经纪人或是经纪行呢?
  一是拍卖行。拍卖,又称“竞买”,它是指通过中介组织,以公开竞价的形式,将特定的物品或财产权利出售给最高应价者的一种买卖方式。这个中介组织就是拍卖行(公司)。拍卖是一种最现代的代理行为,也是一种经纪行为。虽然拍卖行不向外表明自己代表哪些具体物主出售艺术品(因为艺术品太多,种类和委托人也太多,关系太不稳定),但它自己不是物主,仅为买卖双方提供服务。
  拍卖方式一般有四种,分为:英格兰式拍卖、荷兰式拍卖、英格兰式与荷兰式相结合的拍卖、无底价拍卖。
  英格兰拍卖也称“增价拍卖”或“低估价拍卖”。是指在拍卖过程中,拍卖人宣布拍卖标的的起叫价及最低增幅,竞买人以起叫价为起点,由低至高竞相应价,最后以最高竞价者以三次报价无人应价后,响槌成交。但成交价不得低于保留价。保留价是艺术家愿意在市场出售作品的最低价格。“英格兰式拍卖”是最常见的艺术品拍卖形式,这种拍卖的特点就是,所有的出价者都能获悉作品当前最高出价。
  荷兰式拍卖也称“降价拍卖”或“高估价拍卖”。是指在拍卖过程中,拍卖人宣布拍卖标的的起叫价及降幅,并依次叫价,第一位应价人响槌成交。但成交价不得低于保留价。这种拍卖的优势是便于成交。
  英格兰式与荷兰式相结合的拍卖方式。是指在拍卖过程中,拍卖人宣布起拍价后及最低增幅,由竞买人竞相应价,拍卖人依次升高叫价,以最高应价者竞得。若无人应价则转为拍卖人依次降低叫价及降幅,并依次叫价,以第一位应价者竞得。但成交价不得低于保留价。
  无底价拍卖方式。在拍卖过程中,委托人不设保留价,把定价的权利交给竞买人。拍卖开始后,一旦有人应价且不再有人第二人加价,拍买师必须落槌成交,如果有人加价也可以一直加上去直到无人加价。
  拍卖业务的一般程序可分为三个阶段:一是准备阶段。物主把物品运到拍卖地点,然后委托拍卖行进行挑选和分批,接着拍卖行编印目录并招揽买家。参加拍卖的买家可以在规定的时间内到拍卖行查看拍品,了解拍品品质,然后拟定自己的出价标准,做好拍卖前的准备工作。拍卖行一般还提供各种书面资料,进行宣传以扩大影响。二是正式拍卖阶段。正式拍卖是在规定的时间和地点,按照拍卖目录规定的秩序逐笔喊价成交。拍卖过程中,买家在正式拍卖的每一次叫价,都相当于一项发盘,当另一竞买者报出更高价格时,该发盘即行失效。拍卖主持人以击槌的方式代表卖主表示接受后,交易即告达成。三是成交与交货阶段。拍卖成交后,买受人即在成交确认书上签字,拍卖行分别向委托人和买受人收取一定比例的佣金,佣金一般不超过成交价的5%。由于拍卖前买家可事先看货,所以,事后的索赔现象较少。但如果拍品确有瑕疵,或拍卖人、委托人不能保证其真伪的,必须事先声明,否则,拍卖人要负担保责任。
  目前世界各地大大小小艺术品拍卖公司数以千计,最著名的当属创建于1744年的英国苏富比(Sotheby’s)、和1766年的佳士得(Christie’s)。苏富比和佳士得这两家拍卖行每年拍卖的艺术品数量占据全世界总量的一半左右,几乎囊括了所有举世瞩目的艺术品的拍卖。
  二是艺术博物会和各类艺术品展览会。艺术博览会是多个画廊集中在一起的结合形式,同时也是展会的形式,和艺术拍卖一样都是在一定的时间里进行集体的销售,有点儿像百货店的销售。它也不是艺术品的具体物主,只是租下了一个更大的场地,分租给物主或艺术家来展示和交易,以收取固定的场租为收入。
  艺术博览会与一般的商品展销会不同之处是,它通常是由某一个文化艺术组织机构和一些大型艺术商业中介机构的代表组成的常设或临时机构,或者由某一大型艺术品经纪公司负责主办。组织艺术博览会的机构通常都有一支相对固定的团队,这支团队的工作方法以及工作效率直接决定了其组织的博览会的层次。现代的博览会组织内容包括多个环节,无论是场馆展位的确定制作,还是与参展商的沟通合作,或是与媒体的战略合作等诸多方面,都需要丰富的操作经验以及管理办法。
  艺术博览会是社会经济高度发展的必然产物,是一个国家或地区艺术市场走向成熟的重要标志,同时是一种经常性的艺术品促销和展示活动,也是艺术家、艺术品经营企业广告宣传、艺术交流的公关手段。现代艺术博览会最早于1967年在德国科隆举行,之后,世界其他城市竟相仿效,在世界范围内掀起了一股举办艺术博览会的热潮。目前世界上主要的艺术博览会有:德国科隆的国际艺术博览会,瑞士巴塞尔国际艺术博览会、法国巴黎国际当代艺术博览会、西班牙马德里国际现代艺术博览会和美国芝加哥国际艺术博览会。
  近两年中国的艺术博览会发展迅速,上海艺术博览会、广州国际艺术博览会、北京国际艺术博览会、中国国际画廊博览会、杭州西湖艺术博览会、南京书画艺术博览会等各地各种形态各种级别的艺术博览会都如火如荼,在中国当代艺术狂热的年代,这些博览会的举办使其顺理成章成为国内最高级别的大型展会之一。艺术市场发展的多元性,以及市场需求的多样性使得没有哪一家艺博会可以一统天下,针对中国乃至国际艺术市场的现状,每一家艺博会其实都可以通过寻找到差异性而完成自身的发展。
  三是代理制的画廊。目前的画廊也有三种状况:一种只卖自己收购来的作品。另一种是实行完全代理制,由艺术家本人与画廊签约,双方有分成约定。三是两种办法交叉使用。这种形态最多。画廊一方面买断一些艺术品,自己成为物主再卖出,同时也代理几个艺术家的作品分销,用一种分成的办法处理双方关系。一、三两种方式都涉及画廊的代理行为。
  画廊在西方国家是一个十分兴旺的艺术品经营行业,在中国起步较晚。在中国,从清末以来就有经营字画、古董、古玩生意的画店,但真正按照市场经济进行艺术品交易的画廊形成于20世纪80 年代末和90年代初。中国的艺术市场也是随着商品经济的发展而发展起来的,还没有形成一个比较健全的制度。中国的艺术市场主要集中在经济文化比较发达的文化都市和东南沿海地区,而以北京、上海为中心。
  海外画廊(由外国人经营)影响了整个中国画廊业的发展。在北京红门画廊是最早的外资画廊。上海较早的外资画廊是香格纳画廊。外资画廊对于中国的艺术市场产生了重要影响。首先他们代理的作品大多销往海外和在中国的外国人。由此培育了中国当代艺术的海外市场。画廊海外客户的培育,带动了本地对当代艺术的收藏,由此培养了一批本地收藏家。外资画廊一般都了解国际画廊业的惯例,有一定的商业原则和良好的诚信度,同时国际画廊一般的管理方法也被带到中国。这些都有助于建立中国画廊体制和画廊管理系统,同时也有助于帮助中国建立画廊的诚信体系,规范艺术市场。
  四是从事委托寄售的画廊和文物商店。物主(或艺术家)把自己的作品送交店方,双方商定一种结算方式,签订一份委托寄售合同书,以遵照执行。合同书会规定交易方式;第一种是双方在签定的基础上商定一个共同认可的底价,也就是结算价,由店方任意定价卖出,超出部分归店家所有。这种合约也有一个时限,比如半年为期,到期一般由物主(或艺术家)拿回作品,也有届时双方再议,比如物主愿意调低底价,可再续约;第二种是双方商定一个零售价以及结算的分成比例,卖出后根据卖出价格分成。一般店家分30—40%,物主得70—60%。也有新画家的作品双方对半分成的。这种一般也有销售期限,到时未售出的作品或由物主拿回去,或双方再行调价续约。

 
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