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谁来领跑中国的创意产业?
2005/12/30 10:13:54  作者:陈少峰   来源:东方视觉
 

 仿佛一夜之间,"创意产业"就成了新经济的一个热门词语.

   国家和地方政府都看到了创意产业的光明前景.上海,深圳等大城市都开始打"创意"牌,动漫基地,影视基地纷纷涌现

   中国的创意产业现状和前景到底如何?谁能领跑创业产业?我们采访了北大文化产业研究所教授陈少峰.

首先请陈教授介绍一下现在我们的创意产业的发展情况

谈创意产业,有几个东西是必须结合在一起的.一是知识产权的保护.如果知识产权收到挑战,那么产业自身的创造能力就会削弱.二是创意内容的设计能力.这里说的设计,不仅仅是产品外观的设计,还包括整个架构的,综合的设计.现在我们遭遇两个很大的问题:盗版,规模化.

盗版很容易理解,成本低,或者说我们对模仿比创新更有信心,更有把握.规模化,不仅仅指一个企业的投资很大,厂房很大,而且指它获取的利润也得很大.这两点限制着创意产业的发展.因为盗版会极大打击企业,产业的创新积极性,阻碍创新.而规模小,就很难挪出资金来研发创新.

三是品牌意识薄弱.其实品牌就是一个创意,因为知识产权,技术等等,都靠品牌增加附加值.我们没有品牌意识,一方面是因为没有作品牌的经验,一方面是目光短浅,只知道把钱投在看得见的东西上边.这种观念就严重束缚了创意产业的发展.

四是教育.我们缺乏高素质的创意人才.因为在现有的应试教育体系下,学生接受的是填灌式的教育,没有个性.而创意人才,恰恰是需要个性的.我们的人才还要求既理解技术,也熟悉市场,消费,明了整个产业的趋势.但是这个方面,我们没有人.

另外,国家对创意产业的支持也是远远不足的.比如建筑设计,我们有鲁班奖,但是获奖的设计,都是很平常的.但是国家没有别的奖励来鼓励建筑设计,这个奖对市场,对创意没有什么作用,因为没有别的鼓励来替代,就好像很重要了.

那么说创意产业面临的问题还是很大的了?

发展创意产业是近年来的事情.其实发展这个产业是要齐头并进的,不能取决了其中任何一个.举个例子,广东搞创意经济,是不是要跟学校结合?要学校培养这方面的人才?这是需要区规划的.韩国也规划我5-7年才有现在的文化产业的水平啊.

创意产业是要跟文化产业结合的.比如说旅游产业.现在就变成了一种活动,体验经济.以前我们是看自然风光,但是现在通过会展,体育,商业交流,也可以形成消费了.

比如手机.手机短信是最明显的.每年中国短信的总量是3000亿条,这些内容,还多都是问候的,搞笑的.还有无线音乐.

这些转移,就蕴涵一个强大的创意市场,你看写短信,搞彩铃,是不是需要创意呢?这个产业以后会向搞技术含量,内容丰富发展.这个内容,就是一个创意产业.

评价一下我国的创意产业市场

创意产业,我们一般分割成动漫,影视,游戏,工业设计,会展,娱乐几大类.我们先说动漫.现在动漫很火,全国各地都在喊搞动漫.事实上,95%以上的动漫都是搞不去的,都要死亡的.全国各地都搞动漫基地,但赚钱的很少.为什么?因为没有形成一个产业链.动漫在产业转移中是最薄弱的,最没有模式的.

但是日韩的动漫产业不是很强吗?比如宫崎骏的动画.

这是误解.以为日本动漫都传到中国来了,好像很强.其实跟美国比,日本的动漫只有人家的十分之一.美国的动画跟电影结合很成功.因为好莱坞的电影产业很成熟,动画要转移上去很容易.而在日本,动漫的成功是单个的,他们也是小作坊的生产方式,没有形成产业链.日本有宫崎骏.那你还指得出谁?著名得制作公司有几个?日本的动画,都以电视剧为主,电影很少的.韩国就更不用说的.我们中国,也不说了.盈利的动画没几个.

所以说动漫没有前途.特别是中国的动漫.根本没有产业链可言,人家说动漫赚钱了,"轰"地一声都搞动画了.看看我们的动画片,都给没脑的孩子看着乐的,等他们有了判别能力,准会转移到美国日本的动画上去.

需要补充的是,日本也有些动画开发是不错的.比如比卡丘.

那么影视呢?是不是电视比电影好赚?

各国的情况都是电视比电影好赚.我们国家的电影电视,其实是在衰落.一直走下坡.可国家还大喊搞影视.我们没有产业链.比比美国就知道了.

那么网游呢?

网游其实是游戏产业的转移.借助了网络这个媒体.这是很好的趋势.但是又跟社会利益产生冲突.因为网游的主要群体是青少年,他们除了网游,没有别的可以玩,导致要么不玩,一玩就走极端.

几大产业问题都不小,那么以你看,什么能领跑创意产业呢?

不好说.需要一个新媒体出现来整合整个产业.比如手机.3G一成熟,就会是一个很大的市场.

要看到现状和趋势.现状是,一,我们的创意产业是处于分割状态的.无法实现跨地域.一个产业要作大,肯定要跨国界.地域都跨越不了,谈什么国界?分割就没办法形成规模,没有规模,产业链无法形成.

二是看清楚消费主体.比如我们动漫,是以青少年为主体的.但是我们制造出来的东西,都不合青少年胃口.青少年需要的东西,创造不出来.三是垄断.以网游为例.能制造看得过去的游戏的,就那么几家,制造出来的内容还类同.但是垄断的状态下,不仅仅分割了资源,又没有产生一个很强势的企业来领跑.造成畸形发展.

有一个好的趋势就是,我们的文化产业发展很快,都超过GDP水平,潜力还是很大的.还有就是,新媒体会出现.

刚刚谈了很多问题,那么我国的创意产业有什么优势吗?

有的.首先是新媒体准备出现了.我们可以占尽先机.其次是我们的活动经济,比如会展经济.因为我们国家在国际是有一定地位的,这个是谁都抢不去了.利用国家的经济发展搞活动经济,就是一个大优势.最后是国家已经在重视这个事情了.不管结果会怎么样,起码他认识到应该发展创意经济了,

政府应该怎么推动这个产业呢?

体制改革,整合有效资源.

体制改革不是一下就改好,是稳步改革.一步步开放.有盗版吧,可以引进跨国公司来本地生产,这个正版跟盗版价格一样了,还有盗版市场吗?我们也有这方面经验的了.报业改革,证明很成功.那么电视可不可以改革呢?跨行业改革行不行?你看电视台可以办报纸,可以出书.那么出版业可不可以开电视台?

但是改革的话,拿广电来说,是很难打通壁垒的

市场会逼它打通的.不打通,就业怎么办?就业就是一个产业链的一部分.体制改革,可以先让事业分流,有经营价值的,先国有,价值小的,让市场盘活/除了市场,行政的力量,我们的学者,都会努力推动它打通的.

回到整合资源.就是资源优化配置.很多的主题公园都亏本,怎么办?先盘活地产,再经营,很多博物馆没有人去,怎么办?办信息中心

还有一点是,政府必须作细这个产业.新加坡说发展创意经济,就成立了一个会展署.其实这个是一个产业规划的问题了.

还有,政府要注意的是,不能在一个产业还没有形成产业链的时候,就盲目推动它.因为我们还要看时机的,时机不到就陷进去,会很危险.例子就是我上边说的动漫.

 
编辑:国际艺术界  
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