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动漫网站的生存之道
2007/5/28 15:08:57  作者:罗嘉  
 

 

     “动漫”+“门户”,这是目前不少同道网站打出的定位目标。可这看似非常有前途实则缺乏对市场深刻了解的标语式口号,到底最后有多少网站能够实现呢?

  门户,究竟“门户”在哪里?依笔者来看,它们大部分都是依靠两块内容来诠释门户这一定义:一是到处转载的动漫行业新闻,国内部分同综合新闻网站的新闻筛选系统一样,大多是从报纸转载而来;国外部分也基本是转载翻译自国外的媒体,动漫网站本身的新闻制造能力非常有限,和其他行业门户站点那些专辑、调查等内容比绝对不在一个档次上,甚至逊于平面动漫杂志。实体产业内容的缺失和高额行业交流、交易成本使动漫网站的内容日趋干涸。

  二是海量的日本动漫图片、漫画和动画的宣传画,以及大量COSPLAY照片。按照日本每个季度几百集的新番数量,媒体们是绝对不愁没有内容来填充的,也养活了日本动漫资讯这个产业支链。就全球来看,ACG产业和相关媒体也是比较明显的共生关系,甚至中国的网络游戏行业也不例外,媒体需要游戏的图文介绍来填充内容,厂商需要媒体捧场来宣传产品。更进一步的,媒体可能会采取类似攻略、评测软广告的形式来为厂商做比较高级的宣传,厂商也有可能提供给媒体一些客户端、衍生产品或作为奖品或免费发放。

  然而,这种模式并未能在中国动漫行业进行较好的复制,动漫媒体和动漫企业还未能开发出良性的商业合作模式。这是不是可以理解为中国动漫企业远离市场的一个明证呢?

  中国动漫生产加工外包占统治地位,原创作品选材过于低龄化,这就造成了和网络媒体深层次合作的困难。那种通过媒介来介绍连载内容的资讯宣传模式,丧失了它应有的活力。所以,动漫门户站的新闻,除了有特色的专题新闻和专题栏目资讯外,基本都是那些“听起来很美”,其实根本不着边际的东西,其中更有很大一部分是类似“XX动漫基地成立”、“XX动漫节举办”、“XX领导视察后做出重要指示”这些不是新闻的新闻。请问,这些新闻与动漫产业运营有何关系?

  笔者除了常去的站点外,在浏览大量动漫网站和综合站点的动漫频道后,深深感到,它们是如此的相似,和中国真正做原创动漫产品的企业之间的距离又是如此之大。反过来说,这也不全怪动漫网站的运营方,毕竟网站还是要靠人气来推的,它们内容与理想的差距,正说明了动漫公司作品/产品与动漫网站主要浏览人群认知的差异。

  就网站本身的发展来看,它存在价值的另外一点,就是内容和渠道,也就是网站是否可以承担起内容付费渠道,并将之作为动漫行业在内容上的一个出口。网络游戏的普及与信产行业的高效网络搭建密不可分,因为它们垄断了中国这个市场的支付渠道。

  动漫网站能否复制当初网络游戏那个模式,为我们的内容找到出口呢?我们来看更为广义上的文化运营——文学站点。

  时间倒退到三年以前,盛大网络收购起点中文网曾经引起很大的轰动,那时国内确实还没有类似起点这样的超级门户文学网站,大家的竞争力实际相差不大。盛大收购起点后,包括后来成立的盛大新华出版,和将起点文学网上的文字变成实体杂志图书发售,都是盛大在文化多元化运营上的新的尝试。在这以后,出现了我们动漫行业在数字渠道上的一个先锋——DIGIBOOK,动漫点击书。

  任何一个传统渠道或者产品占据优势的地方,商业模式的变革就偏于缓慢,比如传统漫画杂志和单行本模式占据统治地位的日本,直到06年上半年,软银等主导的类似“点击书”的商业模式才逐渐开始明朗。在中国,由通力主导的动漫点击书,一开始就将主导宣传的支付模式选择为盛大的支付系统,初期得到的是享用盛大稳定的客户群体和比较不错的推广条件。但这不是我们讨论的核心问题,我们关注的是网站基于内容的运营模式。

  笔者认为,点击书的内容模式有三个值得探讨的地方:一是一开始搭建起的大量漫画内容是旧有的内容,如果网上都能搜到一成不变的漫画源文件,大家为什么还要安装公司的客户端?二是新上的内容,看客既然能够通过其他渠道看到,为什么要选择点击书的付费模式?他们之间在阅读上的差异并不很明显。举个极端的例子,日本讲谈社的漫画先在点击书里出现,一周后再在日本《周刊少年MAGAZINE》上连载,这显然又不可能。三是后续业务创新不够,无论是否习惯网络阅读,看客们看了那么多的文学网和免费转载,包扩起点等门户文学站点,甚至垃圾盗版实体书,凭什么再用点击书的标准?特别是后续乏力,缺少针对某部或者某些作品深度开发的计划,与网络免费单纯进行内容渠道比拼,通吃的结果就不妙。

  当然,以上只是笔者的一家之言,并且通力公司在产品数字出版上的成就和数字阅读系统整合上面所做出的努力及所取得的成就,我们有目共睹。而面对更多的直接将漫画源文件放到网上的盗版漫画站点,或者不断散发日本新番动画,乃至将字幕翻译作为一种乐趣然后让人共享之的字幕组同志们,它们和国人那日趋专业化、细分化、规模化的网络下载一样,我们根本无言以对。

  满腹牢骚不是我们的追求,笔者下面将浅述自己对于动漫网站生存发展的一点见解。

  笔者以为,动漫门户站点目前的模式还是基本照搬平面动漫纸媒“综合新闻+资讯专辑”的手段,而这并不是网络媒体最好的选择。动漫网站首先要做的是与原创动漫作品形成深层次的互动合作模式,这不仅限于一两条新闻报道,或者一种稳定的阅读渠道。

  在新闻报道上,笔者更倾向于有选择性的推出连载内容的资讯,对某一部原创作品持续进行宣传和报道。由此产生的互动效应,既满足了动漫内容公司的要求,又使各主要门户站有了差异性竞争的立足点。

  很多文学站点力推的不少非常有名的网络小说纯粹是YY之作,一男多女,将之改编成漫画、动画乃至衍生商品等深层次开发,在中国现有的文化市场下,从何做起?良好的动漫剧本文本大可以避免此点,比如日本最近的新番动画,很多动画制作公司都将目标选定为杂志上连载的“轻小说”上面,冒险、漫游、寻宝、复仇、别离与复合等等主题使作品有了相当大的展示空间,并且读者群就是收视的保证,大大降低了投资风险。动漫门户网站可以而且应该系统地进入一线运营的动漫作品,担当起类似电视播出平台的文字内容平台和持续宣传平台,这才是渠道拓展的王道。

  当然,这种转变需要一个过程,这一过程本身将与中国动漫未来的发展保持同步,如果我们坚信动漫行业还有未来的话。

  套用苏格拉底的话,动漫网站,请为生存而食,不要为食而生存。

 

 
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