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电影首映“烧钱”与高票价
2005/12/21 10:26:56  作者:李季平   来源:新华日报
 
  近一段时间,我国电影首映典礼不断,“烧钱”比赛也一个接着一个:首先是11月30日的影片《如果,爱》,耗资3000万举行“首映礼”,接着,几部大片也“烧”得“烈焰”汹汹,陈凯歌的《无极》请超女总导演助阵,耗资以千万元计,仅12月14日中央电视台电影频道的黄金时间一播就是2个多小时;张艺谋的《千里走单骑》,首映场地选择在丽江玉龙雪山脚下,还不惜重金从加拿大运来一座超大型魔幻剧院,耗资2000多万为影片造势;就连声势稍逊一些的影片《情痴大圣》,也称要耗资1000多万,举办“大话西游十年庆典”。

  几部影片的造势首映费用高达几千万,“烧”钱烧到这般地步,到底与今后的票房收入有多大的联系,恐怕没人能说得清楚。而与此形成鲜明对比的是,我国城乡的电影票价长期以来却一直居高不下。且不说首映式每张1600、1800元的价格,就说正常公映的影片,大城市在60—100元、中小城市20—80元之间,也大大超过了公民的承受能力,使电影院的观众越来越少,县级以下的电影院几乎很少存在了。有资料显示:票价畸高是阻碍我国普通观众走进电影院的最直接原因,同时,也制约了我国电影行业的发展和票房收入。据国家广电总局提供的数据:1989年中国电影票0.25元一张,当年全国总票房收入为27亿元人民币;2003年票价上涨了100—200倍以上,总票房收入只有10多亿人民币。这种高票价和低人次的现象是违背电影市场发展规律的,也是不符合我国国情的。有资料显示:即使一些发达的国家,一张电影票的价格也仅是月收入的千分之几,而在我国的多数城市却高达百分之几十,这就使电影成了一种“贵族式”消费,把没有收入的学生以及收入较低、数量庞大的农村观众“挡”在了电影市场之外。

  有业内人士称:我国每年用于电影宣传造势和首映“烧钱”的总费用保守估计在1亿元以上,几乎占到总票房收入的1/10左右。对于这种投入与产出比例,有公众不禁要问:既然电影也是追求经济效益的,那么,为什么不能在“造势”上少花一些钱,而把“票价”降一些,吸引更多的观众,“薄利多销”这种商业的经营模式,难道不适应电影市场吗?

  为了让更多人能看上电影,我们在大把“烧钱”造势的同时,别忘了在降低票价上下些真功夫,也许,这比“烧钱”更管用。

 
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