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硬笔书法的商业应用
2006/12/19 16:53:29   
 

 

    当今信息时代,在轰轰烈烈的中国大文化背景下,硬笔书法的服务地位已经越来越重要,一个硬笔书法时代从第一支钢笔诞生时就已来临。今天对于商业的应用,更是非常明显和具有更密切的亲和力。这个独特的书写艺术,是中国汉字书写最实用的艺术形式,且能表现人格的风度及个性情感,能表达最高境界与情操,它是时代的生命力与文化精神。这种艺术对人的启迪作用,能充分地刺激人的感受,充斥人的视觉,再有脍炙人口的语言,会给人一种心情畅达,精神愉悦之感。

  改革开放给硬笔书法提供了充分展示的空间,并正在以前所未有的速度和大的规模渗透到商品经济和社会生活中。硬笔书法与产品相结合,便扩大了消费领域,与广告相结合,成了众多商家的营销手段和策略;那种力透纸背和震憾人心的硬笔书法融入广告设计中,而赢得人们的青睐,并取得良好的社会和经济效益。

  硬笔百年前舶来中国,萌生了硬笔书法,二十世纪四五十年代已普遍使用。这样以钢笔为主体的硬笔书法就产生了。硬笔书法的可贵之处就是大家共同使用,它比软笔更有优势。八十年代中国掀起了硬笔书法热。九十年代硬笔书法的广告应用已日臻成熟,随着人们对商标意识的不断加强和认识,商标中的硬笔书法应用最为常见,硬笔书法在广告中显得尤其重要,商家爱用硬笔写上一段广告词,以唤起人们的信赖。

  最近几年,明星和作家签名,就是纯粹的硬笔书法形式,他们把自己的书写能力充分发挥。这些字体体态多变,柔和劲健,圆润含蓄,使人感觉到硬笔书法的活力无处不在。

  广告公司的签名设计是为各种人士量身定做的一种硬笔书法的升华,它能直截了当地让人感觉到硬笔书法所拥有的一种内在的线条美。我们相信,不管现在和未来,硬笔书法也永远不会被电脑代替,因为每一个人都是一个潜在的硬笔书者,这种最实用的艺术形式,时时刻刻都在为经济腾飞和社会主义文明建设服务。  

 

 
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