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策划你,捧红你!揭秘娱乐圈操盘手
2006/12/8 16:06:04  作者:唐晓诗   来源:沈阳今报
 

 

        近日,不少知名网站和论坛均刊登一条自称是华谊老员工的网友爆料帖,爆范冰冰的“包养传闻”“与周迅不合”“机场踢记者”等事件,但后来有人披露这些新闻均是其雇“御用写手”一手炮制,目的是增加曝光率。虽然此事遭到范冰冰本人的否认,但这位被指为幕后炒作人的操盘手还开了口:“我跟明星签了约的,我宣传她有错?”

  于是,一个“神秘”的职业——娱乐明星职业策划人浮出了水面。

  明星职业策划人的身份是什么?他们怎样帮助明星上位?有多少明星被炒红了?有多少策划方案手段拙劣到搬起石头砸自己的脚?近日,记者通过多方采访深入到这个特殊职业的内部,揭秘明星职业策划人的幕后故事。

  诞生明星欲望催生需求

  娱乐圈的人员布局很像金字塔的造型,以众多的无名小星作为根基,一层层堆积直到塔顶,最终登上顶端的不过是十几位常常露面的一线演员。从小星星变成大明星,单纯地做好本职工作或者苦熬辈分年头在声色犬马的娱乐圈似乎不太可能,想成名,适时抛出掷地有声的重磅新闻炸弹,丢出去炸开一条上位的捷径不失一种好办法。

  重磅新闻炸弹谁来制造?这本应该是明星签约经纪公司的分内事,不过从目前国内明星经纪公司的构成来看,有这种策划执行能力的工作人员并不多,通常做出来的新闻也多半不痛不痒,难使明星迅速成名或者成气候。不得已,有强烈成名欲望的明星们只好自己掏钱找门路,雇用职业策划人敲定未来发展走向,或者干脆炮制新闻以求迅速上位。

  现今的一些大牌明星在刚出道时,都雇用过这样的职业策划人,为自己走红助力。比如章子怡曾经因负面新闻搞得焦头烂额,后来章子怡拒绝接受任何媒体采访,但她雇用了一批写手适时地发布关于她的新闻,而且所有的新闻都围绕着章子怡进军国际影坛为主要内容。从此,章子怡已经是国际巨星的印象深入人心。章子怡的成功策划手法也成为了众多明星争相学习的典范。

  条件 对娱乐圈了如指掌

  职业策划人在娱乐圈中地位特殊,能够胜任此工作的也决非一般人士。记者在调查中发现,大多数的职业策划人都对娱乐圈的运作方式、明星包装等业务了如指掌,他们的身份不是娱乐记者就是职业撰稿人、经纪人,有的明星也会亲自参与出谋划策。

  为明星出谋划策,对于职业策划人来说只是业余工作,很少有人会专职做此事。他们中的很多人说起做“兼职”的过程,都不约而同地用了“偶然和明星主动找上门”等几个关键词。

  目前身份仍然是娱乐记者的沈阳王小姐在圈中很有知名度,许多由她采写的新闻都刊登各大门户网站的头条位置,有了这种在业内的名气,关注她所采写新闻的明星们就主动找上门。“这种合作算不上业务往来,确切的说法应该是友情帮忙,明星不会规定你必须要帮助他们达成什么样的效果,大家更多的是一种交流,出出主意,他们之所以选择娱乐记者也有自己的考虑,比如记者发现新闻比较敏锐,了解大众喜好,可以借助工作便利进行传播。”

  和王小姐情况有些不同的邓先生,目前已经拥有自己的宣传团队,在没做这行之前,他做过明星经纪人,参与过影视剧的宣传策划,有自己的关系网。“我和明星的合作比较规范,性质职能和专属经纪公司差不多,不同的是我们不会替明星安排活动,只负责明星的公开宣传,根据明星的需要写新闻通稿发给媒体,这种稿件会选取对明星有利的新闻点进行宣传,双方也会签署一份正规的合约,在规定的时间内一方付稿酬,一方提供宣传稿件。

  手法 有高手也有“低手”

  尽管职业策划人与娱乐圈关系密切,这项凭借智慧赚取金钱的脑力工作也并非没有风险,很多职业策划人水平参差不齐,绞尽脑汁想出的办法有的让明星一夜成名、迅速上位,有的也导致明星名誉扫地。

  2004年谢雨欣在大众面前的两度露面都获得了极高的关注度,年初她前往吉林献爱心与“丑妻”共过生日,年底她削去长发以光头形象亮相。这两次露脸,谢雨欣自然离不开幕后职业策划人的帮忙。

  尤其是剃头之举,谢雨欣将其解释为置之死地而后生,表明了她与过去的成绩一刀两断的决心。尽管很多人看到这则新闻时,也会猜疑谢雨欣剃头的真实目的,但2005年初谢雨欣在《天龙八部》里的不俗表演以及专辑里的风格突变,一时成为咸鱼翻身的典型。

  去年和今年“超女”的火爆,也是职业策划人团队的成功案例。为了让超级女声比赛尽快形成品牌之势,这个受湖南卫视重金雇用的策划人团队每天都要开一个策划会。如何吸引媒体眼球,然后再将大众关心的话题以幕后曝料人的身份利用网络散布出去,这样“曝料、辟谣、曝料”变成超女新闻的循环。面对像“舞美师”这种策划出来的人物,湖南卫视的态度也是时而怒斥严查,时而又表示无暇顾此等无聊之人,硬生生将超级女声制作成最火爆的选秀节目。

  当然,职业策划人也并非一炒一个准,有些策划人因为手法拙劣,不仅毁了明星现有的成就,还让自己和明星反目成仇。

  自称职业策划人的张一一最擅长的就是自编自导自演的策划方式,但这种没有观众的喜剧屡屡不幸成为悲剧,由他策划的事件无一不引来网友的口诛笔伐。2006年8月,网上曝出“80后作家”韩寒与三流女歌手晏菲“开房事件”,甚至还有两人相拥进入某酒店的照片为证。经过韩寒晏菲双方的几番辩白,事情历经一波三折满城风雨之后,张一一的做法再度遭遇揭露,承认所谓偷拍的照片是他为炒作精心布下的一个局。

  和张一一陷入同一境地的典型策划失败者还有邹当荣。2006年8月3日,李湘的前夫李厚霖在同几个朋友走出某娱乐场所时被人跟拍,受李湘所托的策划者邹当荣随后在个人博客上发表《李湘老公“偷情”被跟踪》一文,结果被文中主人公李厚霖以其侵犯自己名誉权为由诉至法院。在北京宣武区法院对此案进行的庭前调解中,双方达成初步调解协议。邹当荣承认自己的这篇文章内容失实、措辞不当,给李厚霖名誉造成侵害,此后一个月内,他将按照对方要求在北京、上海、重庆、成都的报纸上刊登致歉信。

  薪水 酬劳分配参差不齐

  帮助明星上位,职业策划人的工作动力自然和酬劳分不开,但制造一次话题到底能赚多少钱,圈内却没有明码实价,钱数的多少完全由明星和策划者之间进行协商。如果策划的漂亮,策划者的酬劳就会上万元,如果是单纯地写稿想主意不参与具体操作,则几百元到几千元不等。

  以邹当荣替李湘炒作李厚霖偷情一事为例,邹当荣后来在法庭上供诉,整个事件进行前与李湘沟通过多次,目的是为了替李湘新专辑《阳光湘》宣传,以及为自己的搜狐博客和签约的麦霸博客网炒作。这件事他找来自己团队的6个人开着两辆车具体执行。从前一天晚上9点蹲到第二天凌晨3点,最后这6个人分别拿了1000元钱。

  明星想成名上位找职业策划人想主意,仔细想来也无可厚非,只是在新专辑发行前或者影视作品上映播出前,适时地曝出车祸、吵架、生病、婚变、怀孕等等新闻已经渐渐失去了轰动的效果,在生活中频繁演戏也终究会被揭穿。职业策划人帮助明星采取非正当手段得到一些名气不难,但明星想保有这份名气就要靠真本事说话不可,否则幸福的泡泡很快就会消失。

 

 
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