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中国电影最好的机会来了
2009/12/31 15:09:01  作者:刘子超 韩天   来源:南方人物周刊
 

“现在是中国电影最好的机会”
  
  2009年10月15日,华谊兄弟终于如愿以偿登上资本市场的舞台,成为全国首家登陆创业板的影视娱乐公司。这给华谊兄弟打开了一条更广阔的融资渠道,但更重要的是,华谊兄弟上市的成功,给中国影视企业的群体上市提供了示范。
  
  不过,也有权威人士认为,市场对华谊兄弟以及整个首批上市的创业板企业的股票估值,都显得过于乐观了。  
  
  按照惯例,40来亿的票房蛋糕只有40%归拍电影方。也就是说,如果电影市场不发生大的变化,国内的拍电影方大约能收入10来亿(营业额),以15%的净利润率计算,中国所有电影一年能赚到的净利润也就2亿左右。
  
  假定进入稳定期的企业零增长,同时零衰退,并且假定公司100%地现金分红,那么,20倍的市盈率相当于5%的年利率。
  
  假设华谊会在5年之后进入这个阶段,那么,在5年之后,它要维持现在的市值,一年的净利润应该为5亿元。这意味着华谊一家要每年拿到100亿的票房,以《风声》2.2亿的票房计算,每年需要推出40多部《风声》级的电影,近乎每周一部。如果华谊不拓展新的业务,不进行商业模式调整,这几乎是一个无法完成的任务。
  
  易凯资本CEO王冉认为,从投资的角度讲,一个一年只拍一两部电影的公司将承担巨大风险,中国电影公司面临的最主要的挑战就是:上规模,提高吞吐量。
  
  “什么时候出现了三四家能够每年投拍十几部、二十几部,甚至三十几部电影的公司,”王冉对本刊记者说,“中国电影业才算真正走向了成熟。”
  
  于是一切似乎又回到了那个原初性的问题:融资,以及如何融资。
  
  中国电影的投资主要来自社会资金,虽然去年有招商银行投资背景的《非诚勿扰》票房表现不俗,但高军仍然认为,金融和电影产业连接在一起风险比较大。中国电影目前赔赚比例的“二八定律”,决定了有些企业从银行拿不到投资。
  
  2007年7月,保利博纳获得红杉中国等基金1000万美元的风险投资。在一些获得银行贷款的电影企业看来,风险投资人所要求的回报率,因为高于银行利息,并不具有太大吸引力。华谊兄弟董事长王中军就曾对媒体说:“以股权投资的方式进行电影融资代价太高,一部戏开发了半天,别人投了50%,赚了钱分别人50%。”
  
  高军认为,虽然2009年的影片在投资方式和投资结构上会有新的变化,但传统的融资模式仍有一定的合理性。比如由几个制片方投资,投资比例分散,风险共担,远比一家投资方从银行贷款承担所有风险要稳妥。
  
  实际上,中国式“大片”几乎都有这样的融资背景。《赤壁》的投资方就包括了橙天娱乐、CCTV电影频道、北京紫禁城影业、北京春秋鸿文化投资有限公司等11家影视投资机构。国内投资方按投资比例分享国内市场利润。海外的投资方则包括日本的Avex、台北中环国际、韩国Showbox电影公司和英国渣打银行的贷款。即使《建国大业》这样的献礼影片,投资方也有十几家之多。
  
  红杉资本中国基金创始人沈南鹏表示,电影是典型的文化创意行业,上一部电影成功,有可能下一部就亏钱。
  
  “电影的回报是波动性的,如果以10部、20部戏组成一个投资组合,回报就可能很理想。所以在目前的市场状况下,建立专业电影基金非常合适。若能有百分之十几的回报,对闲散资金会吸引很大。”
  
  如今,在中国的大城市,年轻的白领花上60-80元的票价,捧着薯片和爆米花,涌进装修豪华的多厅影城——尽管所有的影厅都在放着同样的片子,中间笑场不断,尽管不稳定的经济正在搅动这个时代的神经——但无论如何,中国电影仍然是一块愈发膨松酥香的金色蛋糕。
  
  “电影消费本来就是一种宣泄式消费,”万达院线的陈国伟说,“如果生活中有更多的忧虑,人们可能更希望走进这样的场所来缓解、交流、倾诉。”
  
  按照历史规律,当经济危机来临时,由于“口红效应”,影视业一般不降反升。“还有什么比跑进电影院里,找寻两个小时逃避现实更便宜的娱乐?”香港金像奖协会主席文隽说,“银幕上的花团锦簇、悲欢离合的故事、寻梦,也是大家发泄喜怒哀乐的最佳场所。”
  
  “美国20年代末的金融危机成就了好莱坞,1997年的亚洲金融风暴成就了韩国电影,”高军说,“现在则是中国电影最好的机会。”

 

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