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中国电影最好的机会来了
2009/12/31 15:09:01  作者:刘子超 韩天   来源:南方人物周刊
 

“赚钱和保本的影片占20%,赔钱的占80%”
  
  20年前,第五代导演拍出了《银蛇谋杀案》、《代号美洲豹》、《摇滚青年》这样的类型电影,但现在的主流商业电影除了古装大片和搞笑大片,已经很难看到其他类型的身影。
  
  今年的贺岁档中,虽然影片数量空前庞大,但类型却仍然单一,大多数影片中的角色都穿着古装戏服,演绎着或真或假的古代故事。由张艺谋的《三枪拍案惊奇》领衔,《十月围城》、《锦衣卫》、《风云2》、《刺陵》、《孔子》、《花木兰》、《熊猫大侠》等影片,不是古装片便是年代戏。
  
  贺岁档出现之初,以冯小刚为代表,喜剧片居多,渐渐有了古装片、动作片、爱情片等,形成了多样化的格局。如今,贺岁档又成了古装片的天下,现代题材缺失。新首都电影院总经理官志斌认为:“古装片受追捧,是因为这类片子拍出来基本都卖座。”
  
  古装武侠题材仍是国内商业片中最为成熟的类型,市场认可度相对较高,回收成本相对容易。对于贺岁档古装片一窝蜂的情况,中国传媒大学影视学教授赵宁宇认为,这些片子模仿《画皮》、《十全九美》的成分很大,去年这两部影片票房均大获成功。
  
  “为什么说《英雄》和《甲方乙方》重要呢?”北京电影学院教授陈山说,“因为目前只有这两种商业模式被证明成功。”
  
  于是,中国式大片被渐渐逼上了“梁山”。“一部片子要有四五个亚洲一线明星砸进去,”王朔调侃说,“一千万美元以下的,上房不带剑的,叫人瞧不出咱们从前心里其实挺狠的,不叫电影。”
  
  虽然由此带来巨额成本和投资风险,但是投资人抱怨,如果不砸这么多钱,就有可能赔得更惨。
  
  这种情况,在今年的贺岁档似乎有所改善。除《十月围城》外,今年的古装片大多是投资四五千万元的中等成本影片,就连一贯“铺张浪费”的张艺谋也走起了稳妥路线。业界人士普遍认为,前几年大投资的影片过多,但收益多不尽如人意,因此现在真正的大片很少,这样对投资人来说更安全。虽然《三枪拍案惊奇》、《花木兰》、《孔子》等投资也不小,但没有像当年的《满城尽带黄金甲》那样突出。
  
  即便如此,以目前资本和市场的成熟度,电影投资仍然是一种“冒险”行为。“业内有一个说法叫‘二八定律’,”高军说,“是指赚钱和保本的影片占20%,赔钱的占80%。”
  
  好莱坞分析家们认为,电影业不仅是一个独特的行业,而且是高风险、不确定,甚至毫无章法的。即使存在众多电影市场调查公司,电影业仍然存在很多难以判断的因素。在历史上,许多原本很卖座的电影都因为判断失误而被放弃。例如,环球公司放弃了《星球大战》,哥伦比亚公司放弃了《E.T》,而除了派拉蒙公司之外的其他所有制作公司都不看好《夺宝奇兵》。
  
  目前,国内制作、发行、院线的票房分成是4:2:4,这意味着票房要比投资高3倍才能算是赚钱。一部大片如果真的投资两三个亿,那么即使国内的票房收入超过《泰坦尼克》的3.5亿,也未必就能够赚回成本。
  
  以中影的《赤壁》为例,其拍摄投资总额一度风传为8000万美元,但其上下两部影片内地票房不过5亿多元,即使考虑海外版权,该片似乎“亏损严重”。但实际上,《赤壁》的实际拍摄投资额仅人民币1亿多元。
  
  “这就是中国电影的现状,宣传的数字都不可信,商业影片的投资额都往高了说,主旋律影片的投资额都往低了说,公开的票房收入全都高出实际数字,”一位业内人士感慨道。
  
  《建国大业》上映期间,韩三平在多个场合对媒体乐观估计,这部电影投资3000万,只要票房达到1亿即可盈利,说明主旋律影片不依赖政府支持就能赚钱。
  
  该片的另一位投资人则透露,《建国大业》实际拍摄投资为3700万元,中影还为它投入了2000万元的宣传费用。这些也应计算进去。两项相加是5700万元,那么《建国大业》的票房至少要达到1.4亿元左右,才能刚刚实现盈亏平衡。当然,这些都要在众多明星“零片酬”的基础上。
  
  “这个问题不是中国独有的,看法国前几年报界对电影产业的批评:表面胖是虚胖,表面健康的身体存了胆固醇。数字不是一切,当环境(如制作规律、守法程度、通路建构)、人才和观众不能有效形成一个良性循环时,许多数字是虚膨胀的。法国以电影文化自诩,当电影全沦为电视剧般的平庸之作时,社会发出了怒吼,”台湾电影人焦雄屏说,“反之,中国电影观众比较逆来顺受。大家看了广告去看电影,出来一直骂,可是下次又再走进戏院。令人念念不忘的电影,曾几何时消失了?”
  
  华谊兄弟总裁王中磊从另一个角度分析。在今年近50部贺岁档影片中,至少有一半以上投资有4000万元左右。“这种规模的投资需要1亿票房才能收回投资。即使国产电影按40%满打满算的增长率算,贺岁档撑死能达20多亿票房,但又怎么可能有20多部影片每部都占1亿多呢?其中张艺谋、陈可辛肯定要占据更大份额。”照这样看,更多贺岁片的投资人,未必能得到预期的回报。

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