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中国电影最好的机会来了
2009/12/31 15:09:01  作者:刘子超 韩天   来源:南方人物周刊
 

“哪部电影能多卖一张票,我就多给它一张银幕”
  
  作为《我的唐朝兄弟》的导演,杨树鹏第一次执导影片就获得了上映机会。尽管口碑不错,但却不到一星期就被挤下排片表,也没有收回成本。
  
  “事实上这是一次惨痛的经历,让我知道,在电影创意、制作和执着之外,还有——的确有一只‘看不见的手’在起作用,”杨树鹏对本刊记者说,“事已至此,我连个能对此负责的人都找不到,如果能找到,我一定打得他满地找牙。”
  
  对于另外一些中小成本的国产影片来说,连进电影院都是奢望。
  
  小型影视制作公司“春秋院线”的总经理吕建民精于计算。他投资拍摄小成本高清数字电影《天台》花了五六十万,如果要上院线,至少还要花那么多钱。
  
  “从票房收入中我可以分到30%,”吕建民说,“也就是说要200万元左右的票房收入才能收回上院线需要的投资,而对于国产小电影来说,能有100万票房就很不错了。”正是在这样的精确计算后,吕建民做出了决定:“算了,不上了。”
  
  电影作为一种商品,能否通过影院渠道与观众见面,投资人更多考虑的是成本和回报。一部电影,在全国范围内发行,至少需要几十个拷贝,每个拷贝8000元。一部三五百万投资的电影,连宣传费、拷贝费都付不起。这些电影靠各种奖项的奖金和海外版权销售,往往还能收回成本甚至略有盈余,而一旦加大宣传成本博取票房,亏本的可能性反而增大了。
  
  于是中国电影出现了这样一个现实:大量拍出来的电影没能进入电影院。2009年,能够进入电影院上映的国产片只有83部。2008年,406部国产片中上映的也只有80部左右。这一现象已经持续多年,2007年这两个数字分别是402和80,2006年则为330和90。
  
  《夜店》导演杨庆认为,问题出在院线的权力太大。“要是他们不给你排档,或者给你排特别差的时间段,再好的片子也会玩完,”杨庆诉苦说,“《夜店》受排挤不是发行公司的问题,问题出在院线。”
  
  在杨庆看来,在同一档期,影片获得院线支持,往往便可取得票房佳绩,否则便可能沦为炮灰。《集结号》在票房热卖的半年前便与“八大院线”有过声势浩大的签约仪式;而《喜羊羊》的票房奇迹离不开上海联合院线的鼎力支持。今年暑期档的《麦兜响叮铛》则继续复制这一手法,7000万的票房佳绩中,上海联合院线便贡献了接近三四分之一的份额。
  
  “没有大的宣传营销声势,影院经理就不会认为这个电影是有票房的。他就不会安排最好的上档时间和场数,”导演曹保平对本刊记者说,“所有的这些都源于没有一个规范的商业运营。”
  
  对于“排片潜规则”的指责,院线公司则不以为然。“比如9月初,好片大片空缺,全国总票房一下子就跌到每天六七百万。我们只能寄望于9月17日《建国大业》上映,扳回颓势。”
  
  对于中小投资规模的国产片沦为炮灰,业内人士不二表示,“因为影院肯定还是要赚钱的,观众想看《2012》难道影院就不给他们看吗?”而另外一个业内人士关雅荻则觉得,国内电影市场的高速增长,让以前的经验判断失去了准头,“整个市场盘子的变大,让市场越来越不可预测,强者更强,弱者会死得更惨。”
  
  目前,国内票房来自于若干条城市院线。院线类似于快餐的连锁加盟,一家影院好比一家快餐店,一条院线就是一个品牌,实行统一排片、统一经营、统一管理。
  
  郑洞天说,影院老板们的经营指导思想,目前还处在原始积累阶段。在营销上,还是坚持票房是衡量电影产业的第一指标。“哪部电影能多卖一张票,我就多给它一张银幕。”
  
  实际上,真正的“院线制”是一种成熟的电影营销手段,当前出现“原始积累和院线制在打架”,原因就在于“没有细分市场”。
  
  “所有院线只演一部电影,其实并不是大片垄断,”郑洞天说,“而是每一个电影院都力争效益最大化,稀里糊涂地形成了一种合力所造成的垄断效果。”
  
  在美国,很多著名的院线公司,如Regal Entertainment Group,他们手中掌握的电影院数量常常多达几百家,形成了遍布全国的电影院网络,他们之间的纽带多靠资本相联系。而不同的院线公司,则如同快餐中的肯德基和麦当劳,强调各自不同的品味和对电影的理解,不同类型的电影进入不同的院线,最终到达不同类型的观众面前。
  
  这似乎为中国院线提供了一条良性发展的方向。郑洞天认为,无论院线还是影院,都要转为私有化的形式,或者至少采用股份制,既有国有股也有私有股,这样才能从重短期利益过渡到重长期品牌。
  
  如今,民营资本已经开始流入院线领域。地产商万达集团董事长王健林给旗下的万达院线公司下达了目标:每年建成10座以上的多厅影城、100块左右的银幕;到2010年基本拥有近70家直接投资的电影院、550块银幕、10亿元年收入。
  
  “万达提倡这样一种休闲方式:早上睡个懒觉,然后一家人开个车,买张电影票逛逛商场,吃顿快餐,一天在这里消耗掉,”万达院线副总经理陈国伟对本刊记者说,“万达院线的努力方向,就是要将看电影培养成一种类似用电脑、打手机一样的生活方式,一两个星期不看场电影,生活就缺了点什么,感觉没有味道。”
  
  对此,《盲井》、《盲山》的导演李杨的看法并不乐观:“现在,我们电影的类型还不如1980年代丰富,”李杨说,“一进电影院就是千篇一律的大片,如何指望观众形成观影习惯?”
  
  李杨刚从法国巴黎回来。一天晚上,他去看电影,发现10个厅上映10部不同层次的电影,而且10个买票队伍几乎一样长,既有来看好莱坞大片的队伍,也有来看艺术电影的队伍。
  
  《麦田》导演何平也说:“电影市场好了,因为商业电影拍得很像商业电影了,例如说怎样包装、怎样宣传、怎样推广一部电影,在影片中使用什么明星组合,怎么设定制作预算,我们这几年做得很好,越来越国际化……市场好了,电影拍得却不够好,远不如上世纪八九十年代的电影那么有文化气质。”文化发展严重落后于产业发展,让何平感叹“我们离国际水平越来越远”。
  
  高军对媒体说:“尽管我们肯定商业大片,但我们缺少的不是商业大片,最缺少、最薄弱的是中等投资规模、中等回报的主流故事电影。现在或者是大投资高票房、动辄上亿的电影,或者是大量的全国票房仅有几万、几十万元的影片,还有的干脆就进不了院线。中国电影呈现出一个很不健康的金字塔形状,而理想的形状应该是纺锤形。”

 

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