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《雷鹏有话说》
    一
要说才有瘾,只要说上瘾,
白可说成黑,黑可评成白,
不是混淆,本是真理,
不是瞎说,原是快意。
亦乎恩仇,放眼神州,
我自长笑,不与外流,
小脚女人,束缚可羞,
本是明珠,不与暗投
雷鹏撰言,自是方休,
不入凡尘,却争逐流
自是笑谈,宁可封候,
生不逢时,适时不休,
长谈不疲,短言不空,
自是长鹰,不赢狗猴。


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注释:西藏印象
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最近鲁迅美术学院毕业展想过去看一看!
刚刚观摩了“为中国而设计”环境艺术展!总感觉有些难忘的欣喜!
一直都无法平静下来!
想研究点什么!研究什么了?
我开始问我自己!
6月24日
创调人才之多,创意人才之少
《创调人才之多,创意人才之少》
——广告狂人冷眼看现代广告现状
   作者:孙雷鹏        

原来想写的论文是《只有吆喝,没有广告——冷眼砍尽广告小混混》现在我把题目改了,因为看了些当今一些中国广告的小动作后,我觉得原来的立意错了。为什么错了?主要的原因是蒙牛乳酸奶的崛起,让我对广告而今很时髦的整合营销有了“很投机的看法”。而在中国当今有了一起不错的广告策划。所以我不能片面的再说中国的广告市场只有吆喝,没有广告了。我首先表明我的初级观点,一是想炫耀自己忠与事实的态度,二也是想证明我的这些论点,论文都是我自己的原创,没有半丝的抄袭。
我先要解释一下题目的立意。王国维先生在《人间词话》中对周邦彦评价说:周是创调人才之多,创意人才之少,也就是我们现在说的技术水平很高超,但是自己的才气太少。自己创造的东西太少。这样一说大家都知道我想说什么了。
创意与创调的关系。我记得有个叫黄文博的广告人有一段很精辟的话:创意只有两种分数:零分或100分(就算主客观条件限制,不易追求到100分的成果,也要舍命努力,绝不可心生妥协,满足60分或80分的结果). 
    Simple,Single,Special(一般人都知道广告创意要遵守Simple与Single的原则,但我认为还必须力求特殊,避免想出平凡的点子)。 
    不做个好学徒,不会成为好广告人(现代年轻人不喜欢当学徒,觉得太污辱自己的天分及热情。但广告创意的学习过程,跟学剃头很像,其中窍门尽在不言中,必须以谦逊的态度盯着师傅学才行)。 
    创意是做给人看的,别忘了从人的角度想创意(太多广告人喜好追寻机巧的点子,却不会用“感觉、感情、感想、感受”来思考创意,结果是空有其形,内涵则十分贫乏)。 
    广告人不是特权阶级(广告是商业行为的一环,广告创意只是有艺术倾向的商业制作,请问广告人有什么资格自认可比艺术家?有什么权利可以晚到早退、我行我素、傲气凌人……) 
  说的多好,但是说的好没有什么用。现代的广告市场就是一些学徒都不够及格的人在那里摆弄。这点是很悲哀的。现代的广告市场是悲哀的一个市场。这不用我多说了,从国人对广告的态度来看,有多少人能够相信广告,广告现在被消费者狭义的定义成唬人的招牌。我们哪里错了!这句话在广告界流传开来。
我们哪里错了?我从我们自己的身上看,我们都是一群没有思想,只知道食人家咀嚼过后的食物,我们广告界的确不“闭关”了。但“开放”吸收的都是些什么,看现在的广告人都做了什么。
脑白金是只有吆喝,完全的厚黑广告。还有一些药品广告完全是无理取闹。大家对这样的广告的接受是一种倒退的附和。但是我们都应该知道广告的责任:他是一种宣传,是一种对整个国民的积极方面的宣传。是一种引导,对整个消费正确的公平领导。广告即使是做警醒的素材都应该表现一种朝气,那不是随波,也不是逐流。所以无论怎么样综观,现在的广告都是“牛皮癣”似的。这有句比喻,说穿了就是把钱哄出去,噪音似的传播。
这样让你不接受也要被潜移默化。广告现在在中国就是比拼金钱的挥霍。现在的广告就是富人操刀下的“议会选举”靠这样的方式剥夺消费者手上的金钱选票。
这是要不得的,似乎说的危言耸听了。但是前几次的央视标王们都何去了?远的不说就说以前的真心英雄“爱多”。现在飞驰在何地了。以前的赫赫有名,现在连放屁的地方都找不到了。这难道仅仅说的尴尬吗?
那么我们到底怎么样来打广告牌?对于只要技术,没有脑子的中国广告人深入了沉思。开始从书架上搬回国外大师的经典,想从经典里抠出个元宝来。奥格威的讲义他们看了后横流倒背。他们窃喜自己的脑袋里有了经典,一个个都奥了起来,在广告市场上齐呼:广告要把销售直接带动。中国的广告界开始不要脸了起来。
他们把企业的钱塞了裤裆,还说起了胡话。明明广告是一种风险的投资,他们硬说广告是企业销售的“避孕套”。现在的广告人的脸真是连演员都要惊呼:太强了!正是时代的高超脸谱。
我们还有什么话讲?广告的马蹄就是一群囫囵的人嗑瓜子的嚼舌。自己不强却太逞强。现在的广告人明明只是懂了点技术,却说自己是创意的大师,看了国外的几本破书,就说自己是理论与实践结合的大家。这怎么不是笑话了?
广告哪里是他们做出来的呀!告诉大家。广告的药效是用最少的钱来做最大的市场,当然广告人自己的腰包也要呱呱的,那么说话更有味道。广告人是总统级别的,这一点中国的广告市场看不到,都是些小混混,都是一些不要脸的,能做什么广告?所以现代的广告都是流氓做了,都是些“创调人”做的。
自己的中文水平都欠佳,还说自己是国际分子,这不仅无聊,还很无赖。现在中国的流行元素中多半是韩,美,日流,中国的广告也沿袭这样的“流感”。所以中国的广告的现状是“病态的广告”,是要打针的。我就觉得打针的前奏就是要“裁员”,把广告的小混混踢走。我们要把有创意,对本国的国学深厚的人拉出来,我们的广告的不附和时尚。我们的广告是制造自己的时尚,影响国际广告,中国有这样的魅力。所以中国的广告同样具备。
我不喜欢现在的广告放屁的宣传。我不喜欢现在广告人无赖的吹皮,呕心不说,这样会变态所有的国民。对经济市场是起着“巴豆”的作用,一吃就拉稀。
所以广告要从一个高度上去做,只是图一时的潇洒与痛快,那只会导致自己的急速灭亡。这点是不用我多说的,因为有证据,这证据在那里,都在中央电视台的广告招标会上,在前几任的标王身上。
我做东西任何的条框都束缚不了了,我说话,同样是有证据的。我认为:广告人先是经济上的创调人才,广告技术上的创调人才,同样要上升到经济上,广告打夯的创意人才,那样才能进入真正的广告业,否则都是些“渣子”反方向的影响经济的进程。
对于有人问我怎么样培养创意人才。我觉得那跟天生有关,跟你自己有关。对于头脑里没有什么东西的人,道德水平都没有的人。我只吼一句:滚边去!
广告有机遇这不假,但是广告不是小混混学的,也不是小混混做的。现在的广告市场让我看到很多的混混在做,很多的无赖在做,所以中国的广告是“厕所广告”。这更需要我们这辈的马上进入。需要我们这样真正的广告人出马了!
但是无论怎么说,我还是觉得中国的广告是有救的,广告的前景将会灿烂的。主要原因是因为我的存在!



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