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如何设计标志
浏览量:7879  上传日期:2008/5/25
 




著名设计大师王孟友教你如何设计标志(LOGO)――国外教学概要
http://www.gjart.cn 2007-2-12 16:07:25  作者:王孟友  

 

 

概述我在教学和实际设计中的一些心得。就不长篇大论了!让大家省些时间,捞干的。尽量通俗易懂。

 

想知道怎样设计标志,就要知道什么是标志?

标志:外来语叫logo是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除标示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

标志,按照使用的功能可分:商标、徽标、标识、企业标、文化性标、社会活动标、社会公益标、服务性标、交通标、环境标、标记、符号等。作为人类直观联系的特殊方式,在社会活动与生产活动中无处不在,越来越显示其极重要的独特功用。例如:国旗、国徽、公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等,各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体、公司及个人的图章、签名等几乎都有表明自己特征的标志。随着国际交往的日益频繁,标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用,因此国际化标志得以迅速推广和发展,成为视觉传送最有效的手段之一。我们发展中的中国,早已认识到了这一点!各个单位、个人已经在发展的初期,就意识到要设计一个标志。

 

标志有很多特点,介绍几点让大家了解:
1
功用性
标志的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值,但标志主要不是为了供人观赏,而是为了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
2
识别性
标志最突出的特点是易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。
3
显著性
显著是标志又一重要特点,除隐形标志外,绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰。
4
多样性
标志种类繁多、用途广泛,无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看,都有着极其丰富的多样性。 其应用形式,不仅有平面的、立体的,具象、意象、抽象图形构成的,还有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。
5
艺术性
经过设计的标志都应具有某种程度的艺术性。既符合实用要求,又符合美学原则。我个人提倡张扬个性。一般来说,艺术性强的标志更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象。
6
准确性
标志无论要说明什么、指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必须准确。尤其是共工标识,首先要易懂,符合人们认识心理和认识能力。 其次要准确,避免意料之外的多解或误解,尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误,这正是标志优于语言、快于语言的长处。
7
持久性
标志与广告或其它宣传品不同,一般都具有长其使用价值,不轻易改动。

设计标志的原则与步骤:
   
创意的想法,恰当的艺术表现形式和简练、概括的表现手法,使之具有高度整体美感、获得最佳视觉效果,是我设计标志追求的。实际,标志就是凝练出来的单纯易记符号。

1.首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2.符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。不同国家、地区、民族各不相同。
3.构思要具体问题,具体分析,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验。
4.构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。图形、符号既要简练、概括,又要说明问题。
5.色彩运用要简单,富有变化。颜色是根据具体的寓意需要,具体分析。颜色是有感觉的,分:冷暖、距离、轻重、软硬等。颜色也是有情绪的,一种颜色分两种情绪,如:红的积极情绪是活力、希望;消极情绪就是危险、恐怖。总之,或强烈、醒目,或古朴凝重…….都要恰到好处。要以内容定颜色,如:蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多。绿色就用在农业、林业居多……... 各种颜色都有各自的特点,这里就不占过多篇幅了,可以私下来信交流。

介绍几种标志的定位与构思手法:

a、简化概括定位:

, 以名称的文字定位(中文、英文、拼音)
, 以名称的图形定位(人物、动物、植物、建筑等具体实物)
, 以名称的图文配合定位
, 以代表对象的外部特征定位
, 以代表对象的内部特征定位
, 以代表对象发挥的效能定位
, 以突出标志个性特征的角度定位

相关案例:http://www.gjart.cn/photomore2.asp?second_cateid=10

b、标志构思手法:
1
、表象手法:采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象,直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、                  一目了然,易于迅速理解和记忆。
2
、象征手法:采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等,以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。

3、寓意手法:采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
4
、模拟手法:用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。
5
、视感手法:采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号,给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。

归纳起来就是三种表现形式:
1
.具象形式:基本忠实于客观物象的自然形态,经过提炼、概括和简化,突出与夸张其本质特征,作为标的志图形。这种形式具有易识别特点。
2
.意象形式:以某种物象的形态为基本意念,以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。
3
.抽象形式:以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感,易于记忆。
没有设计创意思路时怎么办?可以到这里看看190种小方法http://www.gjart.cn/viewnews.asp?id=13149

 

标志构成的表现手法
1
.秩序化手法:均衡、均齐、对称、放射、手大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形,给人以规整感。
2
.对比手法:色与色的对比,如黑白灰、红黄蓝等;形与形的对比,如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等,给人以鲜明感。
3
.点线面手法:可全用大中小点构成,阴阳调配变化;也可全用线条构成,粗细方园曲直错落变化;也可纯粹用块面构成;也可点线面组合交织构成,给人以个性感和丰富感。

4.矛盾空间手法:将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间,给人以新颖感。
5
.共用形手法:两个图形合并在一起时,相互边缘线是共用的,仿佛你中有我,我中有你,从而组成一个完整的图形,如太极图的阴阳边缘线共用等。

 

        国际化的标志大多以以英文为主,因为英语以成为公认的“世界语”。其次就是以各种变化图形为主的标志。以前我设计过大量以拉丁文、图形为的作品,这类作品也到处可以看到。今介绍两种,我以国内本土文字为主设计的标志。也希望我们本土的文字标志,在世界各地到处都可以看到,这就需要我们国人、设计师共同努力了!

 

 

国际艺术界网标志设计赏析

 

 

 

天行标志设计作品赏析

 


      前列仅为常见手法,设计中还需不断发现和创造成新手法。我个人提倡:百花齐放,百家争鸣,推陈出新,张扬个性。在练习的过程中,先有法,后无法,乃最高境界。要不断的横向、纵向对比(横向:是指和别人比。纵向:是指和自己不同时期比)从中找出差距。设计需要的是眼界。希望大家多看好的设计,多积累。设计实际就是比的见多识广,看谁的阅历丰富、积累的多。只有渊博的广识,丰富的灵感,才能创作出优秀的个性作品。当然在具体的训练中还有很多方法,这里就不一而足了,如有问题请E-mailgjart@163.com 希望与广大专家、学者共进。标虽小,却能海纳百川;字不多,望您能有所小获。

 

    中国是我们的大品牌。“中国”名字就非常好,听说西汉时,老祖宗就给我们留下了。“中国”是个非常有创意的名字,我爱它!我用现在的理解,它非常有创意。中国最大的领导机构是中央,世界的最大领导机构应该是中国。呵呵,有创意的中华儿女们,一起努力吧!!!

 

---------------------------------------------

 

国外优秀标志设计欣赏推荐--王孟友(一)
http://www.gjart.cn 2008-2-25 18:39:23    来源:国际艺术界

 

    王孟友用国内外的亲身感受和设计心得,以短句的形式,来解读设计中的一些问题。分期向广大设计界的朋友展示,可以互动,现公开邮箱gjart@163.com 以供大家交流。

    标志作品有王孟友本人设计的也有他参与指导设计的,其它多来自国外的优秀设计作品,共大家赏析,希望给设计者以启迪。本讲解均属原创,有独立版权。允许转载交流学习,如有商用,需作者允许。

 

设计不只是让客户满意,更应该让自己满意  --王孟友

 

用最简单的设计,表现出最丰富的内涵  --王孟友


 

好设计需要灵感,更需要不断的否定,不断的突破  --王孟友


 

好创意来源于广博的眼界、渊博的艺术修养   --王孟友

 

好设计是紧扣主题,简单、易识、易记、有个性、有特点,符合审美标准的--王孟友

 

您作过一个设计和作过一百、一千是不一样的,希望多多益善,熟能生巧,勤能补拙--王孟友

 

具象抽象随意走:中英文字、几何图形、数字可造型;象征图形可入标,人、动植物、自然万物,只要创意需要均可入标设计、造型--王孟友

 

标志定位不止是立足本地,更重要的是放眼国际。设计一定要关注世界,再服务本地,对未来负责--王孟友

 

圆形标志

图形不呆板秘诀:内破、外破、中间破、一边破;残破、扭曲、倾斜,让标志赋予变化,灵动起来--王孟友

 

方形标志

图形性格表现:刚:方、角、直线(刚强、正直、严肃、庄重);  柔:圆、弧、曲线(温柔、活跃、欢快);  动植物、自然万物、色彩冷暖等都有性格,应合理配之--王孟友

 

三角形标志

简单要复杂;复杂要简单。如果被设计对象画面、内容、资料等简单,那您的设计画面就要相对复杂、丰满一些;反之就简单一些--王孟友

 

长方形标志

什么是不好的标志:形散、神散、杂乱无章、没有连带,缺少呼应,整体感不强;色不达意、多色、色不协调、没有主次,创意与本质脱离--王孟友

 

椭圆形标志

标志第一眼看的是视觉美;第二才是看它最本质的内涵。局限的条件,无限的表现,看谁能完美的统一,小标志,大创意--王孟友

 

 



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