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企业标志设计须具有7大特征
2013/2/24 0:09:03    来源:http://www.gscpp.com
 
标志的特点是由它的功能,形式决定的。相对其他视觉传达形式,它要在较少的空间里,以更简洁,更概括的形式传达丰富的内容。标志有以小见大,以少胜多的艺术特征。正因为标志的“小”而巧,“少”而精,却表达了“大”而“多”的内涵,这就要求标志的特点必须鲜明而突出。
 
(1)独特性:独特性是标志的基本要求。标志功能的排他性和不可重复的特点,使标志的设计必须追求“标新立异”,追求创造与众不同的礼堂感受。
 
(2)注目性:注目性是标志所达到的视觉效果。好的标志能吸引人,给人以较强烈的视觉冲击力,只有引起注意,才能有效地传达信息并产生影响力。
 
(3)识别性:一般容易识别的标志形象,首先要有一个上口的名称,加上好的设计,使标志具有易读、易记、上口、好听的特点。虽然企业是坐落在某一固定的地点,可它所生产的产品是超越其所在的地域甚至国界的。由此企业标志的名称的选用就应从世界的范围来考虑,例如香港某些企业在定名字时同时用藏语、广东话、和普通话来考虑。
 
(4)通用性:通用性是指标志应具有较为广泛的适用性,使标志在不同载体和环境的展示中得以体现。通用性可分为三方面:
 
A:从对商标、标志的识别角度看,要求商标、标志能放大、缩小,通用于不同背景和环境中的展示。也就是说,在一般状态下,一个好的标志无论被放大还是缩小;无论是在近距离还是远距离;无论是在色彩纷杂的商场,还是在高速公路旁,都应保证能使公众讯速地正确识别。
 
 
B:从对产品的造型和包装、装潢的通用性角度看,要求标志的造型不仅美观,还需要注意使标志能与特定产品的性质,以及包装、装潢的特点相协调。
 
 
C:从对标志的复制、宣传媒介的通用性角度看,要求商标、标志不仅适应于制板、印刷,还需要适应不同材料载体的复制工艺;适应于快节奏的电视屏幕展示。
 
 
(5)信息性:标志的信息传递,有多种内容和形式。例如,其内容和信息有精神的、物质的;有实的、虚的、有企业的、产品的等。其信息成分有单纯的、复杂的。标志与文字结合,有直接传递的和间接传递的。人们对信息的感知、有具象的、抽象的;有明确的、含蓄的。一般而言,商标、标志信息的处理与调节,应尽量追求以简练的造型语言,表达出既内涵丰富,又有明确侧重,并且容易被公众理解的兼容性最佳的信息。例如中国铁路标志、英国游船标志、日本三菱标志等都同时具有形象简洁、个性突出、信息兼容的知觉特点。
 
(6)文化性:文化性是商标、标志本身的固有属性。标志的文化性,是通过标志显现民族传统、地域特征、时代特色、企业或团体理念等精神信息的。这要求设计师具有较高的文化素养,才能赋予标志更多的内涵,才能设计出经得住时间考验的作品。
 
 
(7)艺术性:艺术性是通过巧妙的构思和技法,将标志的寓意与优美的形式有机地结合体现出来的。好的标志具有内容和形式相统一,个性突出、形象鲜明、注目性强、简洁、美观、严谨、大方、便于识别和记忆等基本特征。
 

 
 
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